抖音文字大师找出金子怎么过关(抖音文字编辑技巧)

编辑导语:随着短视频行业的快速发展,人们的注意力被文字自媒体以外的媒介吸引,由此,文字自媒体也面临着转型发展的困境。而若想重新获得用户注意力,文字自媒体可以怎么做?本篇文章里,作者就该问题做了解答,一起来看一下。一、引子:文字自媒体会消亡吗?2012年8月,微信推出“公众号”功能的前身。同月,“今日

编辑导语:随着短视频行业的快速发展,人们的注意力被文字自媒体以外的媒介吸引,由此,文字自媒体也面临着转型发展的困境。而若想重新获得用户注意力,文字自媒体可以怎么做?本篇文章里,作者就该问题做了解答,一起来看一下。

抖音文字大师找出金子怎么过关(抖音文字编辑技巧)

一、引子:文字自媒体会消亡吗?

2012年8月,微信推出“公众号”功能的前身。同月,“今日头条v1.0”上线。

由此开启了中文移动互联网文字自媒体席卷一切的黄金年代。一众传统纸媒就此被干翻,要么灭亡,要么投降,停刊的停刊,转型的转型。

然而,仅仅10年不到,风水轮流转,这次轮到短视频兵临城下,文字自媒体面临“灭亡还是投降”的选择了。

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2022年元旦刚过,一个我很喜欢的青年非虚构类文字自媒体停更,团队就此解散。

我和他们运营的负责人认识,伤感之余,便自告奋勇要帮他推简历。

更令人猝不及防的是,当我把简历推给正招人的朋友,她答复我:“现在招自媒体运营,只招有短视频成功经验的”。

艾瑞网2020年调研,新媒体全职从业者达370万,加上兼职,总数达970万。那么,如果文字自媒体难逃生死劫,将会有数百万人受影响。

其实,文字自媒体从互联网诞生之初的BBS、论坛、贴吧、博客一直都在进化,不会轻易消亡,即使消亡也会是一个漫长的过程。然而,它的出路会在哪里呢?

平平无奇的短视频是如何一步一步独步天下的,后续发展趋势如何?

文字自媒体从业者要如何应对才能度过危机,重拾增长呢?

本文将从这几个问题入手,给出自己的观察与思考。

二、短视频是如何赢得战争的

文字自媒体的出路隐藏在短视频的先天不足中:信息密度低,消费品属性>生产资料属性。

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先让我们回顾一下短视频崛起的核心要素。

1. 视频的先天吸引力

大脑机制决定了视频比文字更有吸引力。人类天生会说话、会看图形,但是受过严格训练才会阅读文字。

根据斯坦尼斯拉斯·迪昂《脑与阅读》中提出的“神经元替代理论”,人类的阅读史太短,大脑来不及进化出专门用于阅读理解的神经元,只能通过训练用视觉神经元来替代,更消耗大脑能量。

文字和视频的赛跑,前者拄着拐杖,用的假肢,后者浑然天成,腿脚灵活。单纯就吸引力而言,谁胜谁负是不言而喻的。

2. 推荐算法

这也是以“抖音”为代表的短视频崛起的重要利器。“feed流推荐算法”在投喂受众的生理偏好与后天喜好,这解决了单个短视频信息密度低的问题,15s一个短视频,无痕切换,极易上瘾,刷着刷着几个小时就过去了。

文字内容也可以使用“推荐算法”,但效果远没有15s短视频这样来的爽点连连,全程高潮。

3. 4G商用

2015年,4G全面商用,最具革命性的影响就是把短视频推上浪潮风口。视频的受众范围理论上可以涵盖所有人,而有文字阅读习惯的永远是一小部分。因此,以前因为成本与性能体验而被压制的移动视频需求迎来大爆发。

由此,短视频迎来狂飙式增长,到今天已经成为平均每天消耗全国每个网民两小时的时间黑洞,占每天使用手机总时长的31%。

鼎盛之下,隐忧亦存。

那就是,随着移动互联网流量逼近天花板,短视频用户的增速已经大幅回落,用户量有极大概率在2022年达到顶峰,然后衰退。

同时,短视频最大的问题也不断暴露,那就是过度娱乐/低俗化,低质量,浪费时间。

坊间有传闻,短视频做得最好的那批人基本上都是大专及以下学历,这就充分说明了问题。

我身边已经有很多人以卸载短视频软件为荣。这就像乍富之后每天大鱼大肉,但也总是会有吃腻的一天,从而改吃蔬菜沙拉

而这正是文字自媒体的第二次发展机会。

三、文字自媒体应当如何重塑价值?

行为经济学上有一个“心理账户”的概念,人们总是会给不同的“心理账户”赋予不同的权重。

同样是自媒体内容,用户对于消费品和生产资料赋予的权重是不同的。

因此,即使短视频的网民人均每日时长高达94.8分钟,权重依然是低的,因为这只是“娱乐”,是一种“消费品”。

综合新闻”人均时长只有19.7分钟,但是权重却会更高,因为这是严肃资讯,是一种“生产资料”。

这也解释了一个重要现象:同样是财经自媒体,为什么垂类的转化率远高于泛财经?因为投资学习是一种“生产资料”,越专业权重越高。

文字具有信息密度大,系统、全面的优势,相比于短视频,文字自媒体更能满足用户群体对“生产资料”的需求。

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尤其值得关注的是,图中数据可以看到,用户时长不断被短视频蚕食的综合新闻,2021年Q3同比竟然增加10%,这无疑是一个触底反弹的信号。

文字自媒体应该发挥所长,和短视频展开错位竞争,发挥自己垂直、专业的特长,重塑作为“生产资料”的价值。

四、给文字自媒体从业者的四个建议

短视频自身短板,给了文字自媒体第二次发展机会,那么应该怎么来应对呢?

1. 为受众提供“过滤” “独特视角”的价值,从而形成IP,为自己建立护城河

后传播时代,信息过剩,过滤筛选成本剧增。为此,每个用户不得不建立自己的“可靠信息来源清单”,也就是我前面所说的高权重“心理账户”。

凯文凯利说过,“所有的东西都变得越来越丰富,唯一变得稀缺的是人类注意力”。

这个时候,如果你能够在他关注的领域帮助用户“过滤”多余信息,并通过“独特的视角”为他讲解清楚最值得关注的要点,那么你就为他提供了巨大价值。

由此,你就会被他纳入“可靠信息来源清单”,完成了契约签订。

这也是构建一个IP最基础的条件:提供工具价值,稳定输出高质量内容,宁缺毋滥,为读者负责。

2. 为受众提供“情绪价值”,令其产生一定的依赖性

人们天然具有情感需求,就像把水加热到100度必然会沸腾一样,信任到了一定程度必然会产生情感链接的需求。

评论、赞赏、转发、在看等所有的互动行为都是情感溢出所引发的。而最有效打造信任的方式就是营造“共鸣”,为其提供情绪价值。

这是构建IP的第二个要件:提供情绪价值,建立情感链接,从而形成护城河。

3. 构建分层社群,初步形成私域生态

长期价值在于陪伴。而只有构建出分层的社群,才能够使情感链接更加紧密、多元。

情感需求是一棵自然生长的树,每个人都不同,私域社群的存在为满足受众定制化的需求提供了可能。

这也是“知识星球”“圈子”之类的私有社区广泛普及的原因。

4. 拥抱变化,主动进入优势战场:中视频赛道

短视频的一切缺点都可以由中视频来弥补,而中视频又拥有文字自媒体所不具备的感染力。

恰好,中视频所要求的专业、垂直又是文字自媒体所擅长的。

打不过,不如就加入它。

当前是垂直PUGC横版中视频赛道的启动期,一旦错过,文字自媒体最终真的可能会沦为圈地自萌的小众爱好。

另外,我前面说的三条建议对“中视频”也是完全适用的。

五、结语:遵从进化的必然

我能理解很多创作者对文字自媒体所具备“古典美感”的信仰,毕竟我自己就是这种作者。

其实,从元宇宙时代向2022年回望,无论图文还是短视频、中视频,都是一个过渡品。

因此一个人可以保留自己的爱好,但没必要抱残守缺,对抗进化的必然。

在进化的尽头,所有的东西都变得越来越丰富,唯一变得稀缺的是人类的注意力,没有哪一种技术可以增加你的注意力时间。

谨记,金钱是会随注意力走的,你能够吸引注意力,就会赚到钱。

本文由 @张看山 原创发布于人人都是产品经理,未经作者许可,禁止转载。

题图来自Unsplash,基于CC0协议。

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